| |
O Circuito Audi MedCup conseguiu um impacto mediático de 24,6 milhões de euros no exercício de 2009, segundo um estudo realizado pela empresa de investigação e consultoria do ramo do desporto internacional Sport + Markt em Espanha, França, Itália, Portugal, Reino Unido e Alemanha, os seis mercados-objectivo para os organizadores do Circuito. O estudo foi encomendado pela World Sailing Management –divisão náutica do Grupo Santa Mónica–, empresa organizadora e comercializadora do evento, e pela Audi, patrocinador principal, e reflecte um importante incremento no impacto mediático do Circuito face a 2008, ano em que se aproximou dos 18,3 milhões de euros, segundo as mesmas fontes.
Cabe destacar que este incremento foi conseguido com um Circuito formado por cinco regatas, uma menos do que em 2008. “Manter o impacto nestas circunstâncias já teria sido um êxito”, comenta Fernando Iñigo, Director de Marketing e Comunicação da World Sailing Management, “o número de eventos foi reduzido 20%, mas apesar disso aumentámos o impacto mediático cerca de 35%”. Segundo Iñigo, este êxito deve-se à consolidação de uma estratégia de comunicação sustentada no tempo, “uma estratégia que iniciámos há três anos (data da criação da WSM), e que implica uma grande qualidade na produção audiovisual. O grande salto foi dado na cobertura de televisiva”, salienta.
Estes resultados consolidam o Circuito Audi MedCup, criado por Ignasi Triay e Nacho Postigo em 2005, como o circuito de regatas mais importante do mundo. A cobertura televisiva da competição nos países auditados foi de quase 630 horas, com um impacto mediático de aproximadamente 16,2 milhões de euros de AVE –Advertising Value Equivalent, o equivalente em valor publicitário–; em 2008 situou-se em cerca de 10,2 milhões de euros. Espanha, França, Itália, Alemanha, Reino Unido, Irlanda, e Portugal foram, por esta ordem, os países que mais horas de televisão dedicaram ao evento entre maio e dezembro de 2009.
Espanha, o país com melhor cobertura na imprensa escrita
Se a presença do Circuito Audi MedCup na televisão foi enorme, a imprensa escrita não lhe ficou atrás, e incluiu 1.201 artigos que equivalem a quase 6,3 milhões de euros de AVE. Espanha foi o país que mais protagonismo otorgou ao Circuito Audi MedCup, seguida pela França, Itália, Portugal, Alemanha, Reino Unido e Irlanda. Diários tão importantes como os jornais nacionais ABC, El Mundo e Marca, e locais como Información de Alicante e Opinión de Murcia foram os que mais apoiaram o Circuito. L'Équipe em França, La Gazzetta dello Sport em Itália,The Independent no Reino Unido e Irlanda, também contribuiram consideravelmente para consolidar a cobertura do evento.
Ao grande resultado registado nos meios audiovisualis e escritos há que somar o impacto mediático nos meios digitais. Um estudo estimativo realizado em 2009 pela primeira vez –e não incluido no global dos 24,6 milhões de euros– calcula em 3,3 milhões de euros o impacto mediático para os seis países analizados; só a Espanha aproximou-se dos 2 milhões de euros. Os meios digitais representam, portanto, mais de 13% do impacto do Circuito a nível global.
Apesar dos resultados de 2009 terem colocado a fasquia muito alta, Fernando Iñigo está convencido da eficácia do plano de comunicação da WSM para o Circuito Audi MedCup, e espera para o exercício de 2010 “um aumento do impacto mediático de 10% a nível global, e de 30% em Itália e França. Em ambos os países queremos aumentar a nossa presença nos media, e esperamos que isso se traduza num incremento significativo do impacto mediático”, conclui o Director de Marketing e Comunicação da WSM. |
|
