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Nel 2009 il Circuito Audi MedCup ha generato, grazie alla grande visibilità e alla copertura media, 24,9 mln di euro: questi i risultati di uno studio condotto dal Gruppo Sport + Markt in Spagna, Francia, Italia, Portogallo, Germania e Inghilterra, sei paesi ‘chiave’ dal punto di vista del mercato per gli organizzatori. Lo studio è stato commissionato da World Sailing Management – divisione nautica del Grupo Santa Mónica Sports, organizzatore e promotore dell’evento, e da Audi, che del Circuito è sponsor principale. I risultati dimostrano che l’evento ha avuto sui media un appeal addirittura superiore rispetto al 2008, anno in cui ha generato 18,3 mln di euro.
Risultati ancora più soddisfacenti, se consideriamo che nel 2009 il Circuito ha contato solo 5 eventi, uno in meno rispetto al 2008. “A noi bastava mantenere lo stesso livello di popolarità e seguito”, ha detto Fernando Iñigo, Direttore Comunicazione e Marketing di Grupo Santa Mónica Sports, “dal momento che avevamo ridotto del 20% gli eventi; quindi, aumentare la copertura Media del 35%, è stato davvero un risultato incredibile”. Un successo che, secondo Iñigo, si deve molto ad una precisa strategia di comunicazione consolidata nel tempo, “partita tre anni fa (anno in cui fu fondata la WSM) e che offre anche dei prodotti audio visivi di alta qualità. Infatti, abbiamo fatto un enorme salto in avanti con la copertura TV”.
Questi risultati confermano il Circuito Audi MedCup - creato da Ignasi Triay e Nacho Postigo nel 2005 – come l’evento di flotta leader al mondo. Nei paesi monitorati si è registrata una copertura TV media di 630 ore, tradotta in circa 16,2 mln di euro di AVE – Advertising Value Equivalent, mentre nel 2008 questo valore aveva raggiunto circa i 10,2 mln. I paesi dove il Circuito è stato principalmente trasmesso, tra maggio e dicembre 2009, sono stati, in ordine, Spagna, Francia, Italia, Germania Inghilterra, Irlanda e Portogallo.
Spagna, il Paese con la migliore copertura Stampa
Carta stampata e Tv sono state entrambe molto ‘attente’ al Circuito e la prima, con 1.201 articoli, ha generato circa 6,3 mln di AVE. Dopo la Spagna vengono Francia, Italia, Portogallo, Germania, Inghilterra e Irlanda, in ordine. Per quanto riguarda la Spagna, il Circuito è stato seguito da quotidiani molto importanti come ABC, El Mundo o Marca; in Italia è stato molto importante il ruolo della Gazzetta dello Sport, mentre L'Equipe ha coperto l’evento per la Francia e L’Independent per Inghilterra.
Anche i media digitali si sono ‘fatti onore’: da uno studio fatto per la prima volta nel 2009, si è visto che questi hanno generato 3,3 mln di euro nei sei paesi monitorati e attenzione, perché questa cifra non è inclusa nei 24,9 mln di euro globali! Solo in Spagna ha superato i due mln di euro e rappresenta oltre il 13% dell’impatto globale del Circuito.
Fernando Iñigo è convinto che alle spalle di un tale successo ci sia la riuscita strategia di comunicazione che WSM ha studiato per il Circuito Audi MedCup e si aspetta che “l’impatto media cresca del 10% a livello globale e del 30% in Italia e Francia. In questi Paesi vogliamo che la nostra visibilità e la nostra presenza crescano come mai accaduto prima”. |
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